若年層女性は67％がInstagramを使用、SnapchatやFoodieも人気

　ニールセン デジタルは、若年層女性のInstagramアプリ利用状況を発表した。同レポートは、協力者のスマートフォン利用状況を自動計測するスマートフォン視聴率「ニールセン モバイル ネットビュー」のデータを基にしている。

　同社調査によると、Instagramアプリの利用者数推移は、2019年6月に2257万人になった。前年同月比で＋15％の成長で、2014年6月から5年間の推移では成長率が年々鈍化しているが、スマートフォンからのインターネット利用者の増化率を大きく上回る成長を続けている。

Instagramアプリ利用者数推移

　Instagramの利用率は、2014年6月は全体利用率が7％にとどまったが、2019年6月には32％へと大きく成長している。このうち、5年前と比較して利用率の変化が最も大きかったのは18～29歳の女性で、2014年には17％だった利用率が2019年には67％に伸びた。

Instagramアプリ性年代別利用率推移（2014年6月 Vs 2019年6月）

　同世代女性のInstagramユーザーが特徴的に利用しているアプリでは、Foodie、LINE Camera、SNOWなどの写真加工系アプリや、ホットペッパービューティー、GUなどファッション・ビューティー系のアプリの利用率が高い傾向となった。

　前年同期比で大きく利用者数を伸ばしたアプリはSnapchatで、利用者数が急増したのは2019年5月頃で。同時期に提供開始された、性別を変更するARフィルターを試すために利用者が急増したと分析する。

　その他、成長率が大きいアプリはフード専用カメラアプリのFoodieで＋31%。ファッション・ビューティー系ではホットペッパービューティーが＋15％となった。

8～29歳女性のInstagramユーザーが特徴的によく利用するアプリ

　同社では、5年前にはスマートフォン利用者の7％しか利用していなかったInstagramが、若年層女性に牽引されて成長したように、他のサービスも今後急成長する可能性が十分に考えられると分析する。