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ニールセン調査、シンガポール・香港でスマホ所有率87％
（2013/9/17 13:19）
ニールセンは、アジア太平洋地域の9つの国と地域、インドネシア・マレーシア・タイ・フィリピン・オーストラリア・香港・中国・インド・シンガポールの消費者におけるスマートフォンの所有率、行動、考え方についての調査レポートを発表した。
この調査では、スマートフォン普及率が著しく伸び続けているアジア太平洋地域では、多くの国で飽和状態に達し、アメリカやヨーロッパ各国での普及率を上回っていることが明らかになった。
シンガポール・香港でスマホ所有率87％
アジア太平洋地域のスマートフォン普及率は、香港とシンガポールがもっとも高い87％で、次にマレーシア（80％）、オーストラリア（75％）、中国（71％）と続く。複数の携帯電話を所有する消費者の数も、この地域では増えており、特にマレーシアではほぼ半数（47％）、香港では31％、シンガポールと中国では29％が携帯電話を2台以上所有している。また、この1年で、アジア太平洋地域におけるタブレットの所有率も大きく伸長した。特にシンガポールでは30％増加の47％、香港では27％増加の57％、マレーシアでは23％増加の42％となった。
ニールセンでは、これにより今後の成長は横ばいになりつつあるが、スマホ、タブレットによる消費者の利用は引き続き拡大を続け、企業にとってはあらゆるプラットフォームで消費者と接するチャンスが膨大にあるため、モバイル戦略が重要になってくると考えられるとしている。
東南アジアのスマホ利用時間は1日平均3時間以上
スマートフォンの機能性向上とともに、消費者の知識も高まり、スマートフォンに費やす時間が飛躍的に増えている。2013年6月のデータでは、東南アジアだけで、スマートフォン所有者は平均して1日に3時間以上スマートフォンを利用しているという結果が出た。スマートフォンで、チャットアプリ、SNS、ゲームなど、マルチメディアを楽しむユーザーが増えているという。
また、アプリの利用が急成長しており、世界的に5人に1人（12億人）の携帯ユーザーがアプリを利用している。アジア太平洋地域においては、ゲーム、SNS、マルチメディア関連が、もっとも利用されているという調査結果となった。
スマホで動画視聴が人気
アジアのスマートフォン所有者は、スマホで動画視聴をする人が多く香港では半数以上（53％）、シンガポールでは38％、マレーシアでは37％の消費者が過去30日間に携帯デバイスで動画を視聴したと答えた。携帯デバイスで動画を視聴する消費者は平均して週に10回以上視聴すると、携帯動画の接触レベルが高い。これにより、携帯動画コンテンツについて広告主やメディアオーナーらの評価が高まっている傾向にある。
