2018年の携帯電話出荷数、スマホは高水準維持も全体は低水準に

　MM総研は、2018年（1～12月）の国内携帯電話出荷数を調査し結果を明らかにした。総出荷数は前年比6.3％減の3499万9000台で、調査を始めた2009年以降では2番目という最低水準になった。スマートフォンだけでみると前年比2.6％減の3116万7000台で、2017年の3199万4000台に次ぐ、2番目に多い出荷数になった。フィーチャーフォンは前年比28.5％減の383万2000台で、調査開始後の最低記録を更新している。

国内携帯電話端末の出荷台数（2012年～2018年）　出典：MM総研

スマートフォン

　スマートフォンの出荷数をMNO（3キャリア）向け端末と、MVNO向けなどのSIMロックフリー（SIMフリー）端末に分けると、MNO向けは前年比3％減の2815万台、SIMフリーは1.8％増の301万7000万台だった。

　MNO向けはiPhoneの2017年モデルの買い替え需要、「docomo with」など低～中価格帯のスマートフォンが好調だった。また、店頭の一括価格は、10万円以上と4万円未満という二極化が進んでいる。

　SIMフリーは成長率でMNO向け端末を上回ったものの、MNOの施策により、同一キャリアや子会社のサブブランドに留まるなど、一般ユーザー層のMVNOへの流出が防止されたことで、SIMフリーの出荷数は当初の想定ほどには至らなかったとしている。

　総出荷数に占めるスマートフォンの割合は前年比3.4ポイント増の89.1％だった。フィーチャーフォンは3.4ポイント減の10.9％。

　スマートフォンに占めるSIMフリーの比率は0.4ポイント増の9.7％となっている。

Appleでも微減、伸びたのはファーウェイ、サムスン、シャープ

　2018年のメーカー別出荷数シェアは、1位が7年連続のAppleで、出荷数は前年比1％減の1543万8000台、シェアは44.1％だった。2位はシャープで、2.7％増の492.5万台、シェアは14.1％。3位はソニーモバイル、前年比30.6％減の299万5000台、シェアは8.6％。4位は京セラ、前年比27.8％減の295万3000台、シェアは8.4％。5位は富士通、前年比24.1％減の228万7000台、シェアは6.5％。

　スマートフォンの出荷数でみると、1位はAppleで、シェアは49.5％になる。2位はシャープで、前年比6.9％増の413万3000台、シェアは13.3％。3位はソニーモバイルで、シェアは9.6％。4位はサムスン電子で、前年比8.1％増の207万5000台、シェアは6.7％、5位はファーウェイで、前年比129％増の198万1000台、シェアは6.4％だった。

左：国内携帯電話市場のメーカー別出荷台数シェア（2018年）
右：国内スマートフォン市場のメーカー別出荷台数シェア（2018年）
出典：MM総研

　ソニー、京セラ、富士通は大幅に出荷数を落とした一方、Appleは1％減にとどめた。国内メーカーでは唯一シャープが好調。ファーウェイは一気に2倍以上の成長を遂げ、200万台近くを出荷しており、サムスンに迫っている。

環境の変化、端末市場は縮小トレンド

　調査では、ドコモの料金プランの値下げ予告や、総務省“緊急提言”の「完全分離」といった市場環境の変化により、今後は買い替えサイクルのさらなる長期化で、端末市場は縮小トレンドになるとしている。一方、ハイエンドと格安で二極化が進んでいるスマートフォンについては、上記の環境変化で機能と価格のバリエーションが増加すると予測している。