第957回：SEMとは

「検索エンジンマーケティング」SEMとは

　SEMとは、検索エンジン経由で自分のサイト・コンテンツへの優良な訪問者を増やすためのマーケティング手法の総称です。

　よくWebマーケティングでは「リスティング広告」や「SEO」という用語が出てきますが、「SEM」は、「リスティング広告」や「SEO」を包含する関係にあります。つまり、「リスティング広告」や「SEO」は「SEM」をおこなうための手法のひとつ、というわけです。

　SEMという用語には、ユーザーがインターネットで検索や閲覧という行動を行う中で、自分のサイト・コンテンツへ、有意な訪問ユーザーを増やすマーケティング活動を、全て含んでいると考えればいいでしょう。

　なお、SEMの名称は、「検索エンジンマーケティング」を意味する英語“Search Engine Marketing”から来ています。読み方は、そのままエスイーエム、と読むことが多いですがセムと読むこともまれにあるようです。

リスティング広告、SEOなどを複合的に活用

　SEMで使われる主な手法のひとつである「リスティング広告」とは、検索サイトであるキーワードで検索した際に、そのワードに連動して表示される広告のことです。これは検索サイトに支払いが必要ですが、キーワードで検索された際に上位結果として表示されるようにしたり、あるいは、検索結果とは別にリストとして表示する、というようなことを行えます。

　当然、これを行えば特定のキーワードを検索する（つまりそれへの興味やニーズがある）ユーザーへの露出が高まるわけですから、これは購買意欲の高いユーザーを集客できる方法のひとつといえるでしょう。

　もうひとつの主要なSEMの手法である「SEO」とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）のことで、Webサイト・コンテンツを検索エンジンに、正しく認識してもらえるようにコンテンツのソースや構造を最適化を行うことです。検索結果としてより上位に表示されるように、また結果としてコンテンツのビュー数を上げるための施策となります。

　最適化というのは、たとえば著名な検索サイト「Google」の場合、「検索エンジンスターターガイド」というドキュメントを公開し、SEOを行うための方法を記載しているのですが、それによれば「適切なページタイトル・description(概要)を付ける」「コンテンツの最適化」「robots.txtでクローラーへの対処」「Googleウェブマスターツールの活用」といった手段が挙げられています。

　また、これはスターターガイド記載の内容ではありませんが、SEOの手段として有名な方法のひとつとして、つまりコンテンツへの被リンク数とその質を上げることでPageRankを上げるというようなこともあります。

　広告費をかけなくてもユーザーの訪問を継続して獲得できる手段であること、かけたコスト（手間など）がそのまま資産として残り、長中期的なユーザー獲得を望めること、それでいて購買意欲の高いユーザーを集客でき広告などより集客力が高いことなどが「SEM」のメリットです。