世界のケータイ事情ケータイとプレイボーイの関係

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ケータイとプレイボーイの関係

KDDI総研　藤原正弘
　KDDI総研第二市場分析室。専門は情報通信全般の社会・経済分析ということになっているが、まだネットワーク経済を勉強中の学生の身でもある。最近は、コンテンツ産業の調査にも手を出しており、「アキハバラ」にも馴染みたいのだが、なかなか踏み込めない二人娘の父親でもある。最近のレポートは、KDDI総研R&A誌「ヘドニック価格分析による携帯電話の機能評価」（2005年11月号）、「プラットフォームビジネスにおける企業連携」（2006年3月号）など。

　いよいよ3月もあとわずか、関東はレンギョウ、コブシ、サクラといっせいにつぼみがふくらみ、すっかり春模様。それに釣られて、今回はお色気のある話題をお届けしよう。

　この3月に発表された米Pew Internetの調査によると、米国もいよいよモバイル・インターネットの夜明けを迎えた、と書いてある。彼らの表現を借りると、“no longer slow and stationary, but now fast and mobile”ということ。日本や韓国をはじめとしてアジア諸国が突っ走り、欧州もやや遅れて追随しはじめたところ、米国はなかなか立ち上がらず焦っていた感じがよくわかる。

　具体的に数字を見てみると、ケータイやPDAを持っている人の31％は普段からケータイでメールを使い、15％はカメラとして使い、ゲームをする人も8％、Webサイトにアクセスしてニュースや天気などの情報サービスを利用する人は7％となっている。特に、10代～20代の若者層では、メール（60％）、カメラ（31％）、ゲーム（16％）、音楽再生（16％）、Web（14％）と、かなり利用されているのだ。

　また、なくなったら困る「モノ」の順位もここ数年で大きく変動している。2002年の時点では、1位が固定電話。63％の人が電話なしでは生きていけない！　と言っている（筆者がかなり脚色）。いかにもライフラインの地位にふさわしい。2位がテレビの47％。これもメディアの王様の貫禄だ。その後に、ケータイ（38％）、インターネット（38％）、Eメール（35％）となっていた。

　これが、今回の調査では、1位が堂々ケータイ（51％）。2位がインターネット（45％）。3位がテレビ（43％）。4位が固定電話（40％）。5位がEメール（37％）と大きく変わってしまったのだ。

　固定電話が落ちぶれてしまったのは、まあ、仕方ないとして、それよりも、1位のパーセンテージが10％以上下がり、全体として差が小さくなっていることに注目したい。つまり、多様なコミュニケーションメディアの台頭により、絶対的なメディアがなくなってきたのだ。でも、この絶対的でないという意味は、世代間での違いが全体の偏りを均しているという意味で、ひとりの人が多様なメディアを使いこなしているか、というと、それは疑問だ。世代別で見ると、29歳以下の若者では、ケータイ（62％）、テレビ（33％）、固定電話（25％）となっているが、65歳以上では、固定電話（60％）、テレビ（58％）と世代間のデジタルデバイドが少なくないことを示しているのだ。

　とまあ、米国の現状をお勉強した上で、お待たせ、「お色気」の話題に入ろう。

　米プレイボーイ誌は、雑誌を中心にインターネットでも有料コンテンツを提供して久しいが、しばらく前からケータイサイトにも進出していた。それが今回、ケータイでのプレイメイト選出のキャンペーン「ミス・プレイボール・モバイル」に打って出たのだ。日本では、今どきケータイで投票するキャンペーンは珍しくないが、米国では、これまでそんなキャンペーンを打っても誰も見る人がいなかったろう。こうした動きをみると、本当に市場が拡がってきているんだと納得できる。

　現時点で、10人のミス・プレイボーイ・モバイルの候補が絞られ、ケータイのWebサイトから彼女たちの写真を見て投票できる。なお、締切は3月31日とあとわずか。ただ、日本からもサイトにアクセスして投票できるが、機種依存の機能なんだろうか、写真が小さいままで、せっかくの容姿が……。それでも、よく見てみたい人はPCからどうぞ。ちなみに、サイトはレイティング対象にはなっていないようだ。

■ ＵＲＬ
　 Pew Internetの調査レポート（英文）
　 http://www.pewinternet.org/PPF/r/244/report_display.asp
　 Playboy Mobile（英文）
　 http://www.playboy.com/magazine/mobile/

（KDDI総研　藤原正弘）
2008/03/25 11:24

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