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「バービーあやかり商法」とわかっていても売れる
「バービー歯磨き」
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マテルとコルゲート、世界の巨大産業が手を組んで作り出したキッズ用歯磨き
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ご存じの通り、ニューヨーク生まれのマテルの「バービー」は女性名「バーバラ」の愛称だが、その誕生は1959年だ。今年ですでにバービーは42回目の誕生日を迎えるはずだが、相変わらず抜群のプロポーションで若い。バービーは子供向け人形としては、ほぼ完璧な成人女性のプロポーションをもった、どちらかと言えば変わった人形なのだ。日本国内でもマニアックな大人のコレクターの多いバービー人形だが、マテル社の発売するバービー人形の関連市場は世界的に見ると、とてつもなく大きなマーケットなのだ。世界中では１秒に２体のバービー人形が売られ、米国の平均的な少女は平均で約８体のバービー人形を持ち、単一のモデルでも最高1000万体を売り上げ、米国でのマスコット人形のなんと80％ものシェアを持つお化け商品なのだ。
その関連商品として、彼女の着る服や、靴、その他のアクセサリーなど数え上げればきりがない。マテル社は人形メーカーであると同時に、世界でも有数の（人形向け）アパレルメーカー、製靴メーカーでもあるのだ。またマテル社がライセンスを与えて開発されている関連商品もべらぼうな数だ。バービーのファンは世界中に何千万人と居り、その彼らを販売対象にとらえた日用品や文具なども星の数ほどになってきている。
コルゲート社が販売している「バービー歯磨き」もこれらの中でも人気の高い商品だ。米国のスーパーマーケットの売り場一角で筆者が見ている間にも、前を通りかかった小さな女の子から母親まで、多くの女性がこのチューブをバスケットに放り込んだ。既に42年間も続いたこの現象はそう簡単に止まりそうもない。
| 品名 |
購入場所 |
| コルゲート社 バービー歯磨き |
米国のスーパーマーケット |
・ マテル（英文）
http://www.mattel.com/
・ コルゲート
http://www.colgate.com/
（ゼロ・ハリ）
2001/09/11 10:12
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