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今回実施される実証実験は、KDDIが開発したRFIDタグリーダー搭載の携帯電話を用いて行なわれる情報配信サービス。埼玉県さいたま市にあるショッピングモール「ステラモール」で行なわれる。モール内の各所にRFIDタグが配置されており、実験に参加するモニターがそのタグを携帯電話で読み取れば、各店舗のお買得商品などの情報が得られるようになっている。 実験の目的として、「RFIDタグリーダー搭載の携帯電話がどう評価されるのか」「RFIDでの情報配信スタイルに対する評価」「利用される場所と売上の相関関係」などが掲げられている。 モールに出店している110店のうち、約100店舗が実験に参加している。現地では事前にチラシを配布して、モニターを募っているほか、モール2階にある受付で訪れた当日に実験参加の申し込みも可能。3社では、20台の携帯電話を用意して、期間中に300名程度の参加を目指す。
KDDIが提供するRFIDリーダー搭載携帯電話は、アクティブ型RFIDタグに対応するタイプと、モニターが能動的に読み取るパッシブ型RFIDタグに対応するタイプの2種類が存在しており、モニター参加では、どちらかを選ぶことになっている。 スタッフによれば、アクティブ型のRFIDタグの電波は、10mほど飛ぶとのこと。また携帯電話が読み取る情報は、店のIDなどに加えて、場所を示すIDが含まれている。「プライバシーで留意すべき点だが、参加者には同意の上で実験する。ユーザー個人を識別しなくても、どの場所が人気か判明するだけでもマーケティングデータとして価値は高い。また今回の実証実験では、プッシュされてくるアクティブ型RFIDタグの使い方が受け入れられるかどうか、試す面もある」とスタッフは語っており、個人情報とプライバシー保護などについても検証される予定だ。 沖電気は情報配信システムとネットワークの構築を担当し、イナゴは、携帯電話が受け取ったIDに適した情報を選別する「エージェントシステム」を提供する。RFIDタグと携帯電話のやり取りで扱われるのはIDのみであり、コンテンツそのものではない。情報配信サービスを実現するには、イナゴ提供のシステムが大きな役割を果たしているという。
KDDI村上氏は、「社会インフラになっている携帯電話に対して、新たなスタイルを考えていきたい。今回の実験は、ユビキタスへの大きな一歩になるだろう」としたほか、沖電気宮下氏は「今回のサービスが広がることで新たなビジネスを創造したい。小売店にとっては集客効果が見込め、ユーザーにとっては欲しい情報を的確に入手できるシステムだ」と述べた。イナゴのディカールアントニオ氏は、「エージェントシステムによって、将来的には、欲しい情報を簡単に、会話形式で得られるようになる」とアピールしていた。 なお、仕組みとしては、RFIDに限らず、近距離通信型の非接触IC技術やQRコードでも実現可能なものとなっているという。KDDI村上氏によれば「実験でもっとも大きなことは、携帯電話で読み取り、サーバーにアクセスするという点。トリガーはRFIDに限定する必要はないが、たとえばQRコードでは意識的にカメラを向けなければいけない。RFIDであればユーザーは受け身で情報を受け取れる」とのこと。 また、非接触IC技術に対しては「個人的には、RFIDとの両対応という形が望ましいと考えている。個別の技術に固執することはなく、より良い技術があれば積極的に採用していきたい」（村上氏）とした。
■ ＵＲＬ KDDI ニュースリリース http://www.kddi.com/corporate/news_release/2005/0324/ 沖電気 プレスリリース http://www.oki.com/jp/Home/JIS/New/OKI-News/2005/03/z04155.html イナゴ http://www.inago.co.jp/jp/home.html ■ 関連記事 ・ KDDI、タグリーダー搭載の携帯電話のプロトタイプ開発 ・ 第150回：無線ICタグ（RFID） とは （関口 聖） 2005/03/24 15:15 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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