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■ カメラ目線にとまどった？ 新CM撮影
また撮影現場では「お芝居をしている際は（相手役などを見るため）カメラを意識することはあまりない。ただ今回はカメラ目線をする必要があって、レンズのどの位置を見ていいのか迷った」という。結果的に「スチルカメラと同じで、レンズの真ん中を見ていればいいと教えてもらいました」と冗談混じりに答え、場を和ませた。 一方、新機種のF-09Aについても、液晶画面が上下スライドしてさらに回転もする「ヨコモーションスタイル」や、カラフルなボタンイルミネーションには驚きの表情を見せていた。ワンセグ視聴とネット検索が同時に行える機能についても触れ、「ドラマのエンドロールに出る“瑛太”の名前を見て、そのまま検索してもらえれば誕生日などをわかってもらえそう。料理屋さん紹介番組（との相性）もいいのでは」と、その活用法を披露していた。なお新CMは5月27日から放送予定。 ■ 製品の魅力を一言でわかりやすく「5秒アピール」
ただし富田氏は「コンシューマー向け製品である携帯電話は次々と新製品が登場する分野であり、魅力的なモデルを投入できればお客様の需要を煽れるはず。われわれの製品が不況を打破する一助になれば」と大きな展望を語った。 厳しい市場環境ながら、富士通単体では2008年度出荷台数460万台を確保。これは前年と比較して出荷台数こそ減少したもののシェアは向上したという。「魅力ある新製品、そしてらくらくホンシリーズをという両輪で、2009年度も引き続き460万台出荷を目指す」と具体的な目標も示した。 一方モバイルフォン事業本部長 経営執行役の佐相秀幸氏は、携帯電話ビジネスに関するより具体的な取り組み案をプレゼンテーション。その中で「5秒アピール」という言葉をキーワードとして挙げた。 佐相氏は「富士通の携帯電話はこれまで、製品の特徴をじっくり説明することで初めてその良さを理解してもらえることが多かった」と説明。細かな機能面での作り込みには自信がありながらも、スピードやわかりやすさが要求される店頭販売の現場などでは、その魅力を訴求しきれていなかったという。 この現状を反省し、短い言葉でわかりやすく、1行の文章で伝えるための「ユーザーに響く骨太特徴」を「5秒アピール」という言葉に集約させ、開発現場でも共有するよう努めているという。F-09Aの「ハイスペック×スライドヨコモーション」、F-08Aの「極上・ビューティーウォータープルーフ＋erikonailコラボ」という表現は、これに倣ったものだ。 また富士通が得意とするハードウェア・ソフトウェア開発をさらに強化させるとともに、弱点として指摘されていたデザイン性の低さを払拭すべく、著名ブランドとのコラボレーションなどを進めている。他社との競争という観点からも、デザイン性についてはいっそう強化する方針を佐相氏は示していた。 佐相氏のプレゼンテーションに引き続いて、モバイルフォン事業副本部長 常務理事の大谷信雄氏は開発担当者とともに詳細な製品解説を行った。F-09Aのヨコモーションスタイルや地磁気センサーのメリットを改めて披露。さらに防水性能を強化したF-08Aでは、水中でのカメラ撮影を実際の水槽内でデモンストレーションした。
黒崎氏は、F-08Aのコラボモデルを若い女性だけに限らず、あらゆる年代に使ってほしいという。「ケータイは（常に人目に触れる服装や宝飾品などと違って）、互いに見せ合う機会が少ないのでは」と、一歩引いたアクセサリーである点に言及。「ヘアメイクや化粧と違って、鏡を見ることなくその目でいつでもカワイサを確認できるのがネイルアートの魅力。ネイルを見て癒されたり気分を盛り上げたりするように、このケータイも役立ててもらえれば」とアピールした。 ■ フォトギャラリー                                                                                  ■ ＵＲＬ FMWORLD.NET 携帯電話 http://www.fmworld.net/product/phone/ ■ 関連記事 ・ “スライドヨコモーション”の「F-09A」 ・ 美しさを追求した防水ケータイ「F-08A」 （森田秀一） 2009/05/25 18:06 | ||||||||
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