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「ピエール・エルメ・パリ」は、国内では1998年に東京で第1号店を構えたフランスを代表するスイーツブランド。カラフルな「マカロン」などで知られ、パティシエのピエール・エルメ氏は「パティスリー界のピカソ」と称される。創造性と技術が世界的に認められ、急成長を遂げている。 「N-03A」はNTTドコモの秋冬モデルとして5日に発表された端末で、STYLEシリーズに分類される。「ピエール・エルメ・パリ」のスイーツ「マカロン」「バニラ」「ショコラ」「アプリコット」「カシス」をモデルとしたデザインが特徴で、色や手触り、内蔵コンテンツに至るまで、その世界観が反映されている。3インチ、240×427ドットのフルワイドQVGA液晶ディスプレイ、約200万画素のCMOSカメラ、ワンセグ、1200種類ものデコメ素材などが搭載されており、最大2GBまでのmicroSDカードがサポートされる。発売は11月下旬の予定。
■ スイーツを試食しながらの製品発表会
集まった報道関係者には、各端末のモデルとなった「マカロン（マカロンピンク）」「サンサシオン・サティネ（アプリコットオレンジ）」「タルト ヴァニーユ（バニラホワイト）」「キャレマン・ショコラ（ショコラブラウン）」「キャレ アンビ（カシスブルー）」のハーフサイズが振る舞われ、それらを味わいながら製品説明に耳を傾けるという形式となった。 説明会には、日本に来て11年というピエール・エルメ・パリ 日本支社代表であるリシャール・ルデュ氏も同席。「ピエール・エルメ・パリのモットーは、創造すること、感動すること、楽しめること。この3つがNECのケータイのコンセプトとぴったり合ったので今回の商品となった」と説明。「ケータイという機械に、ケーキの柔らかさが加わることで、お客様が毎日使いたいものになると考えた。たくさんのスイーツファンがこのケータイを使い、幸せを感じられるとうれしい」と挨拶した。
■ 「ピエール・エルメ・パリ」のクリエイティブな部分をケータイにも
「一般的に高級店は世界中どこに行っても同じだが、ピエール・エルメ・パリは店舗の作りから非常にクリエイティブで他と違う。また、ピエール・エルメのスイーツには、色、味、食感、すべてにおいて単に“おいしい”で終わらないドラマチックな展開があり、ケータイでのコミュニケーションにドラマがある点でも共通している。コラボレーションするのはピエール・エルメ・パリしか考えられなかった」と熱く語った。 商品企画部の馬場 治氏によれば、ケータイにスイーツを取り込んだきっかけは、衣食住の「食」にスポットをあてた結果だという。 「人のライフスタイル、つまり衣食住に常にケータイ電話が存在するという環境になっている。これまで、衣住に関しては、Francfranc、サマンサタバサ、amadanaとコラボレーションしてきた。最近は“食”が身近になり、拡大してきている。そこで今回は“食”にスポットをあてた。その中で、味、見た目の華やかさ、美しさ、おもしろさを持つスイーツが、ケータイというプロダクトに活かせるのではないかと考えた」と述べ、ピエール・エルメ・パリの斬新さや芸術性にほれ込んだ上でのコラボレーションだと解説。 開発にあたっては、日本とフランスを何度も往復し、確認作業を行ったという。バニラのキー配色は、フランス側からの提案だといい「メーカーだけでは実現できなかった部分もある」とも述べた。
■ さまざまな“幸せ”を表現
また、ピエール・エルメ・パリでは、季節のイベントに合わせたスイーツも用意されるが、N-03Aでもクリスマスなどの特別な日に、特別な壁紙が現れる仕組みなどが用意されているという。 佐藤氏は「誰でも手に取れるお菓子のように、ケータイも見やすく、難しくなく、遊び心を大切にしたかった。最先端の機能を取り込むよりも、スタンダードで使いやすい機能を搭載し、使い勝手に配慮した。NECとピエール・エルメ・パリ双方のいいところがミックスできたと思う。感度の高い人々にぜひ共感していただきたい」と笑顔で製品をアピールした。
■ ＵＲＬ NEC http://www.nec.co.jp/ ピエール・エルメ・パリ http://www.pierreherme.co.jp/ N-03A（NTTドコモ） http://www.nttdocomo.co.jp/product/foma/style/n03a/ N-03A（NEC） http://www.n-keitai.com/n-03a/ ■ 関連記事 ・ ピエール・エルメとコラボ、スイーツ題材の「N-03A」 （すずまり） 2008/11/13 12:05 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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