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インターワイヤードと小学館の雑誌「DIME」は、NTTドコモの「DoCoMo 2.0」の広告キャンペーンなどに関するアンケート調査を行なった。調査期間は6月13日～14日。インターワイヤードのネットリサーチサービス「DIMSDRIVE」の登録モニター6,175人から回答を得た。 調査の結果、各携帯電話会社のイメージは、NTTドコモは（価格が）「高い」が46.9％と最多で、「メジャー感がある」（38.2％）、「信頼できる」（37.7％）などが続いた。auは、「親しみやすい」が38.8％で最多、以降「元気、勢いを感じる」（37.7％）、「先進性を感じる」（35.1％）が続いた。ソフトバンクは、「チャレンジ精神がある」が33.7％でトップ、「個性的だ」（26.0％）、「リーズナブル」（20.2％）が続いた。 「DoCoMo 2.0」の広告キャンペーンについては、「確かに見た」が45.5％、「見たような気がする」が29.6％と認知度は高く、「見ていない」は25.0％だった。その印象については、「好印象」が10.1％、「どちらかというと好印象」が29.4％と4割弱が良い印象を持つ中、「どちらでもない」が42.3％、「悪印象」が18.2％となった。 また、「好印象」と回答したユーザーの男女比を見ると、男性28.8％に対し、女性は50.8％と高かった。キャリア別では、「好印象」はドコモユーザーに多く（46.5％）、ソフトバンク（34.1％）、au（33.6％）、ウィルコム（28.6％）の順になった。反対に、「悪印象」がもっとも多かったのはウィルコム（31.4％）だった。 好印象の理由は、「遊び心がある」が46.6％で最多。逆に悪印象の理由は、「わかりにくい」が62.8％と断トツだった。なお、CMを見た後のドコモに対するイメージは、「変わらない」が65.3％でトップだった。ドコモに対する要望は、「利用料を安くして欲しい」が66.1％、「機種代金を安くして欲しい」が53.5％と高かった。 ■ ＵＲＬ 調査結果 http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2007/070702/ （津田 啓夢） 2007/07/02 19:04 | ||||||
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