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■ 904iを皮切りにドコモは反撃する
夏野氏の背後には、「DoCoMo 2.0」と記されたロゴが掲げられており、同氏はそのロゴを指し示すと、「ドコモが変わることを象徴するものとして、新たなロゴマークを作った。これが街のあちこちに掲げられ、新しいドコモを伝える旗印になる。これから皆さんの人生を少しだけ良い方向に変化できたら、と思う。社長もやる気で、全社的に取り組む」と語った。 質疑応答の際に「2.0」と表現したことについて尋ねられると、夏野氏は「私もどうかと思った。ただ、当社の幹部社員が『一般ユーザーは2.0が意味するところがわからないのではないか』と不安視していた。ITリテラシーが高い人にとっては慣れ親しんだワードかもしれないが、一般的にはちょうど良いタイミングではないか。マーケット調査を行なった結果でも、ちょうど良いと判断したということ。マーケティングのプロによればちょっと変わったことをアピールするには、ちょうど良いとのことで、そこは担当者の判断に任せた」と説明した。 反撃と題したことについて、「具体的な目標を掲げるのは難しい」と述べた夏野氏は、「負けていると言われなくなること」を目標とした。これは、MNP開始以来、過去半年間の実績を他社と比較した場合、実数以上にマイナスの評価を受けているため、だという。 夏野氏は、「903iシリーズは良い評価を受けていたが、いろいろあって……特にコミュニケーション機能がおとなしかったと思っている。（904iは）他社に負けているところに追いついた。今回は2in1など、ネットワークと端末がシンクロしなければ実現できない機能がある。端末だけの機能ならすぐ真似できるが、ネットワークを使う機能はそう簡単にいかない。今までと比べても、結構自信はある」とも述べた。 広告戦略については、新たなタレントを起用して計8人で904iシリーズをアピールするという。出演タレントは今回明らかにされていないが、「過去に他社CMに出演した人がいる」（夏野氏）という。
■ 型番の推移、今後の台数は？ 今回の904iシリーズでは、N904iがHSDPA対応、F904iがワンセグ対応となっているが、「iX」「iTV」という型番は採用していない。夏野氏は「これから主流になるということで、さりげない型番にした」と説明した。同氏は、プレゼンテーション中に「903iSの予定だったが、新機能を搭載し、メジャーバージョンアップということで904iシリーズとして投入することにした。次は905iになる。ただiSシリーズが消滅したのではなく、今後も同一プラットフォームで機能追加した場合などは90XiSという型番になることがあるだろう。型番の数字がインフレするのは、ユーザーにとってはわかりにくい」と述べた。 今回は5機種発表されたが、「まだ70Xiシリーズなどもあり、この5機種で終わりというわけではなく、機種数を減らしたわけではない。ただ、今回は新たな機能を搭載した904iシリーズとして5機種を発表したということ。ソニー・エリクソン製端末が含まれていないが、単に今日の発表には入っていないということ」とも語った。 このほか、HSDPAの高速化は、今後の検討課題とした。 ■ 904iの共通機能、新サービスと進化した機能
また、HSDPA対応機種向けに提供されていた機能のうち、10MBのiモーションは、HSPDA非対応の機種を含む904iシリーズ全機種で利用できるようになり、ビデオクリップも配信される。10MBのiモーションは、QVGAサイズ、H.264形式となっている。 既存サービスでは、メインメニューなどがカスタマイズできる「きせかえツール」のデータが、従来の500KBから最大2MBに拡大された。903i向けに複数のファイルで配布されていた場合でも、904iでは1セットにまとめられる。また、3GP形式の着うたファイルもセットできるようになり、メニューアイコンや待受画像と一緒に着うたもカスタマイズできるようになった。なお、SH904iでは、実写動画が再生できるが、他の904iシリーズはいずれもFlashデータとなる。 このほか、GPS機能、メガiアプリ、フルブラウザ、3Gローミングなどが5機種全てでサポートされている。
■ ＵＲＬ ニュースリリース http://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/page/070423_00.html ■ 関連記事 ・ ドコモ、904iシリーズ5機種を開発 （関口 聖） 2007/04/23 22:41 | |||||||||||||||||||||||||||||
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