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まず雨宮氏はauの現状として、MNPも好調で順調にシェアを伸ばしていることをアピールする。さらに「9月時点で全体の59％がWINで、そのうち76％が定額制を利用している。リテラシーの高いユーザーが増えている」とし、さらに一人当たりのコンテンツ利用額についても増減がありつつも「今後も右肩上がりで成長する」と語った。さらに一人当たりのデータ収入も上がっていることも紹介した。
ゲームジャンルでの取り組みとして、渋谷にあるライブホール「よしもと∞」や原宿のKDDIデザイニングスタジオでPRを行なっていることを紹介し、「ライトユーザーにも拡大して行くべく、リアルタッチポイントを活用している。ヘビーユーザーだけでなく、リテラシーの高くないライトへの取り組みも考えている」と語った。
さらにオークションについても、「伸びている、モバイルでの優位性を確立しつつある」と好調ぶりをアピールする。パソコンとケータイの両方からアクセスできる機能や、独自の決済サービス「モバペイ」や年齢認証機能、チャリティーオークションなどauオークションでの具体的な取り組みも紹介した。 Googleの検索機能については、「導入後、検索数は2倍に増えた」と紹介する。さらに「検索が増えたことで、コンテンツビジネスも拡大した。検索連動広告の売り上げも拡大している」とし、Google導入が良い結果につながっていることをアピールした。
■ ユーザーのライフスタイルを支援するauの戦略 雨宮氏は、auの戦略として「ユーザーのライフスタイルを支援する。一人一人のこだわり、ライフスタイルにあったサービス・端末を提供する」と語る。
その具体的な取り組みとして、まず音楽分野でのLISMOの展開を挙げる。「au＝音楽として認知してもらっているが、ここまでやってきたことはファーストステージ」とし、セカンドステージとしてソニーと提携し、最新モデルではソニーのネットジューク対応製品と連携できるようになったことを紹介する。
安心・安全といった分野での取り組みとしては、Standalone GPSとSVG地図ビューアーの導入により、災害時ナビなどを提供していることを紹介する。また、コミュニケーション分野の取り組みとしては、ラッピングメールやFeliCa2.0を利用した「Touch Message」を挙げ、情報分野の取り組みとしては、最新モデルで導入予定の「マルチプレイウィンドウ」や「au oneガジェット」を紹介した。
KDDIの今後の戦略としては、KDDIが提唱するFMBC（Fixed Mobile and Broadcast Convergence）について、「KDDIは固定通信もケータイもあるが、それにさらに放送を組み合わせてさまざまなサービスを提供していきたい」と語る。具体的な取り組みとしては、ワンセグやデジタルラジオに積極的に対応してきたことやMediaFLOを挙げ、「ケータイを中心に、情報を利用できる時間・場所を増やす、というのがKDDIの目指すところ」と語り、講演を締めくくった。
■ ＵＲＬ mobidec2007 http://www.mobidec.jp/ KDDI http://www.kddi.com/ （白根 雅彦） 2007/11/27 19:21 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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