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山口氏はまず、ドコモ全体の戦略である「生活インフラ化」を目指す戦略を紹介し、「生活密着型コンテンツの次にはカスタマイズ化の方向性も考えていく」と次の戦略の一端にも触れた。現在積極的にプロモーションを行なっている「DoCoMo 2.0」は、「904iだけでなく、続けていくもの」とし、「2in1」やライト層を狙った「直感ゲーム」などで「一歩先」を押し出していくものだという。 iメニューで提供している検索サービスについては、検索数が従来から1.5倍程度に増えているグラフを示し、今後は「カスタマイズメニューも出していきたい」とインターフェイスについても変更を加えていく考えを明らかにした。
具体的なコンテンツでは、iモードの中でもトップクラスの市場規模になっているゲームから紹介された。最近の方向性として、メガゲーム、ミニゲーム、直感ゲームの3つがポイントになっているとし、人気ゲームジャンルでは手軽なミニゲームが圧倒的に多く、パチスロアプリ系、ミニゲーム系、有名タイトル系に3極化しているグラフを示した。また、ヘビーユーザー向けのRPG系やアーケード連動型は順調に伸びているものの、「脳トレ系のミニゲームは少し苦戦している」といったジャンル別の動向にも触れられた。 音楽系では、着メロ、着うた、着うたフルの月額市場規模が合計約67億円とiモードで最も大きなジャンルであるとし、減少傾向にある着メロに代わって着うたフルの拡大が全体の伸びに貢献しているグラフが紹介された。また、HSDPA端末向けの「ミュージックチャネル」についても、「単位は少ないが、伸びてきている」と語った。 呼び出し音を変える「メロディコール」は、「設定したまま忘れているユーザーも多いようで（笑）、継続利用率が非常に高い」と紹介。継続利用中、自動的に楽曲が更新される自動更新機能を提供し、さらに継続利用率が上昇しているとした。
デコメールは、最新の情報では少し伸びが鈍化しているとしたものの、「もう少しテコ入れする予定」と新たな施策の実施に言及した。同氏は「デコメール」「きせかえツール」「電子書籍」「ショッピング」の4つはいずれもF1層に支えられているとし、「デコメールは月間2億通、きせかえツールもF1層が圧倒的で、デコメよりもいい勢いで伸びている」と紹介。きせかえツールはデコメに続く大きなジャンルになる可能性を示唆した。 同じくF1層が中心に利用しているという電子書籍は、「小説とコミックがあり、コミックが中心。ジャンプなど少年誌系はすこし層が違うが、キーワードは“BL・TL”、つまりボーイズ・ラブ、ティーンズ・ラブといったもの」とその内容を紹介した。「お店で買うと恥ずかしいようなものをこっそりと見ているのではないか。ユーザー単価も高く、中毒性が高い」と分析する同氏は、「女性以外でも、例えば40～50代の男性がポケモンを読んでもいい。今さら読めないものを扱うのも面白いのかもしれない」と携帯電話ならではの利用のされ方にも言及した。 同氏はこのほか、映像系として日本テレビとの連携、映画で角川書店との提携を紹介、携帯電話との連携に力をいれていくことを示し、「携帯を含めたマルチメディア展開がキーワードになってくるだろう」と語った。 同氏は最後に、「携帯電話が生活シーンに浸透していく中で、コンテンツは重要と認識している。今流行っているもの、伸び盛りのコンテンツは、これまでiモードに対するリテラシーが低かったF1層が引っ張っている。キーワードはF1層になってくる」と述べて、講演を終えた。 ■ ＵＲＬ NTTドコモ http://www.nttdocomo.co.jp/ ■ 関連記事 ・ 国内最大級の無線通信イベント開幕 （太田 亮三） 2007/07/19 15:21 | ||||||||||
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